Sugeng rawuh cookie internet. Dhuwit gedhe marang hak ora bisa dilacak

Ing awal 2020, Google ngumumake yen browser sing saiki dominan pasar, Chrome, bakal mandheg nyimpen cookie pihak katelu, yaiku file cilik sing ngidini pangguna nglacak pangguna lan nggawe konten sing diwenehake, sajrone rong taun (1). swasana ati ing donya media lan iklan boils mudhun kanggo statement: "Iki pungkasan saka Internet kita ngerti iku."

Cookie HTTP (diterjemahake minangka cookie) minangka potongan teks cilik sing dikirim situs web menyang browser lan browser dikirim maneh nalika situs web kasebut diakses. Utamane digunakake kanggo njaga sesi contone,, nggawe lan ngirim ID sauntara sawise mlebu. Nanging, bisa digunakake luwih wiyar karo nyimpen data apa waekang bisa dienkode minangka string karakter. Akibaté, pangguna ora kudu ngetik informasi sing padha saben bali menyang kaca iki utawa navigasi saka kaca siji menyang kaca liyane.

Mekanisme cookie iki diciptakake dening mantan karyawan Netscape Communications − Lou Montugliegolan standar miturut RFC 2109 ing collaboration karo David M. Kristol ing taun 1997. Standar saiki diterangake ing RFC 6265 wiwit 2011.

Pamblokiran Fox, Google nanggapi

Meh wiwit tekane Internet cookie digunakake kanggo ngumpulake data pangguna. Padha lan isih alat gedhe. Panganggone wis nyebar. Meh kabeh subyek saka pasar iklan online digunakake cookie kanggo nargetake, retargeting, nuduhake iklan utawa nggawe profil prilaku pangguna. Ana kahanan stron internetngendi sawetara rolas entitas beda nyimpen cookie.

wutah ageng ing revenue saka iklan internet 20 taun pungkasan utamane amarga target mikro sing diwenehake cookie pihak katelu. kapan iklan digital Iki wis mbantu entuk segmentasi lan atribusi pamirsa sing durung tau ana sadurunge, mbantu sampeyan ngubungake strategi pemasaran kanthi cara sing meh ora bisa ditindakake ing media sing luwih tradisional.

Konsumen i panyengkuyung privasi kanggo taun, padha dadi saya kuwatir bab carane sawetara perusahaan nggunakake cookie pihak katelu kanggo trek pangguna tanpa transparan utawa idin tegas. Utamane katon retargeting pengiklan ngirim iklan sing ditargetake nggawe jinis pelacakan iki luwih katon, sing ngganggu akeh pangguna. Kabeh iki mimpin kanggo nambah jumlah wong sing nggunakake pamblokir iklan.

Ing wektu iki, katon kaya dina cookie pihak katelu dinomer. Padha kudu ilang saka Internet lan nuduhake nasibe teknologi lampu kilat utawa iklan agresif sing akrab karo pangguna Internet lawas. Announcements saka Kurangé populasi wiwit karo Rubah genising ngalangi kabeh cookie nelusuri pihak katelu (2).

Kita wis ngatasi pamblokiran cookie pihak katelu ing browser Safari Apple, nanging iki durung ngasilake komentar sing luwih akeh. Nanging, lalu lintas Firefox minangka masalah sing luwih gedhe sing ndadekake pasar kaget. Iki kedadeyan ing pungkasan taun 2019. Iklan Google kanggo Chrome diwaca minangka reaksi kanggo gerakan kasebut, amarga pangguna bakal mulai migrasi kanthi massal menyang proteksi privasi sing luwih apik. program karo rubah ing logo.

2. Blokir cookie nelusuri ing Firefox

"Mbangun Jaringan Luwih Pribadi"

Owah-owahan kanggo ngatur cookie ing Chrome (3) diumumake dening Google rong taun sadurunge, mula kudu diarepake separo pisanan 2022. Nanging, ora kabeh wong percaya yen ana alesan kanggo kuwatir babagan iki.

3. Pateni cookie ing Chrome

Kaping pisanan, amarga padha ngrujuk menyang "cookie" pihak katelu, yaiku, ora menyang penerbit langsung utama situs web kasebut, nanging kanggo mitra. Situs modern nggabungake isi saka macem-macem sumber. Contone, warta lan cuaca bisa uga saka panyedhiya pihak katelu. Situs web partner karo mitra teknologi supaya bisa ngirim iklan sing cocog sing nuduhake produk lan layanan sing luwih menarik kanggo pangguna pungkasan. Cookie pihak katelu sing mbantu ngenali pangguna ing situs web liyane digunakake nyedhiyakake konten lan pariwara sing cocog.

Mbusak cookie pihak katelu bakal duwe akibat sing beda. Contone, nyimpen lan mlebu menyang layanan eksternal ora bakal bisa digunakake, lan utamane, ora bisa nggunakake otentikasi karo akun jaringan sosial. Sampeyan uga bakal nyegah sampeyan nglacak sing diarani Path Konversi Iklan, yaiku. pengiklan ora bakal bisa kanthi akurat nglacak kinerja lan relevansi iklan kaya saiki amarga ora bisa nemtokake persis apa sing diklik pangguna lan tumindak apa sing ditindakake. Ora kaya pengiklan kudu kuwatir, amarga penerbit urip saka penghasilan iklan.

Ing kirim blog Google Justin Schuh, CTO Chrome, nerangake yen mbusak cookie pihak katelu dimaksudake kanggo "nggawe web sing luwih pribadi." Nanging, mungsuh saka owah-owahan nanggapi yen cookie pihak katelu nyatane ora nyritakake data pribadhi menyang pihak kasebut nglawan kekarepan pangguna. Ing praktik, pangguna ing Internet mbukak diidentifikasi kanthi pengenal acak.lan mitra pariwara lan teknis mung nduweni akses menyang kapentingan lan prilaku pangguna sing ora ditemtokake. Pangecualian kanggo anonimitas iki yaiku sing ngumpulake lan nyimpen informasi pribadhi, sambungan pribadhi lan informasi kanca, riwayat telusuran lan tuku, lan malah pendapat politik.

Miturut data Google dhewe, owah-owahan sing diusulake bakal nyebabake penurunan 62% ing revenue penerbit. Iki bakal nyebabake utamane penerbit utawa perusahaan sing ora bisa dipercaya basis kuwat kedhaftar kedhaftar. Implikasi liyane bisa uga sawise owah-owahan kasebut, luwih akeh pengiklan bisa nguripake raksasa kaya Google lan Facebook amarga bisa ngontrol lan ngukur pamirsa iklan. Lan mbok menawa mung kuwi.

Utawa iku apik kanggo penerbit?

Ora saben wong nekat. Sawetara wong ndeleng owah-owahan kasebut minangka kesempatan kanggo penerbit. kapan nargetake cookie pihak katelu ilang, cookie penting, yaiku sing teka langsung saka penerbit web, bakal dadi luwih penting, ujare optimis. Dheweke percaya yen data saka penerbit bisa dadi luwih larang tinimbang saiki. Menapa malih, nalika nerangake teknologi server iklanpenerbit bisa ngalih menyang kaca utama tanggung. Thanks kanggo iki, kampanye bisa ditampilake meh padha karo sadurunge owah-owahan ing browser, lan kabeh bisnis iklan bakal ana ing sisih penerbit.

Sawetara wong percaya yen dhuwit iklan ing kampanye online bakal tetep ditransfer saka model targeting prilaku menyang model kontekstual. Mangkono, kita bakal nyekseni bali saka keputusan sing kepungkur. Tinimbang iklan adhedhasar riwayat telusuran, pangguna bakal nampa iklan sing cocog karo konten lan tema kaca sing ditampilake.

Kajaba iku, ing panggonan cookie bisa katon ID pangguna. Solusi iki wis digunakake dening pemain pasar paling gedhe. Facebook lan Amazon nggarap ID pangguna. Nanging ing ngendi sampeyan bisa entuk sertifikat kasebut? Saiki, yen penerbit duwe sawetara layanan online sing kudu dilebokake pangguna, dheweke duwe ID pangguna. Iki bisa dadi layanan VoD, kothak layang, utawa langganan. Pengenal bisa diwenehi data sing beda - kayata jender, umur, lsp. Kauntungan liyane yaiku ana siji pengenal diutus kanggo wongora kanggo piranti tartamtu. Kanthi cara iki, iklan sampeyan ditujokake kanggo wong nyata.

Kajaba iku, data liyane sing ora ana hubungane langsung karo pangguna, nanging ora langsung, bisa digunakake kanggo iklan sing ditargetake. Bisa uga nargetake iklan sampeyan adhedhasar cuaca, lokasi, piranti, sistem operasi…

Apple uga wis gabung karo para taipan ing bisnis iklan online. iOS 14 nganyari ing mangsa panas 2020, menehi pangguna pilihan kanggo mateni pelacakan iklan pangguna liwat kothak dialog sing takon yen dheweke "diijini ngetutake" lan njaluk aplikasi supaya ora "ngetut". Iku angel mbayangno wong sing nggoleki pilihan sing bisa dilacak. Apple uga wis ngenalake fitur laporan cerdas. privasi safarising bakal nuduhake kanthi jelas sapa sing ngetutake sampeyan.

Iki ora ateges Apple ngalangi pariwara. Nanging, iku pirso aturan game privasi-fokus rampung anyar, kang gawe golek ing versi anyar saka dokumentasi disebut SKAdNetwork. Aturan kasebut ngidini, utamane, kanggo koleksi data anonim tanpa perlu, contone, duwe basis data pribadhi pangguna ing basis data. Iki ngilangi model iklan sing wis digunakake pirang-pirang taun, kayata CPA lan liya-liyane.

Nalika sampeyan bisa ndeleng, watara cookie sethitik inconspicuous ana perang gedhe kanggo dhuwit malah luwih. Pungkasane tegese pungkasane akeh perkara liyane sing nyalurake arus kas akeh pemain pasar online. Ing wektu sing padha, pungkasan iki, kaya biasane, wiwitane sing anyar, isih durung ngerti persis apa.

Deleng uga: