Panjenenganipun nelukaken donya nanging sujud ing sensor

"Produk kita wis mudhun ing dalan sing salah lan isi ora cocog karo nilai-nilai sosialis inti," protagonis crita, billionaire enom sing dihormati banget ing donya, ngandika bubar. Nanging, ing China, yen sampeyan pengin kerja ing pasar Internet lan media, sampeyan kudu siyap kanggo kritik diri - sanajan minangka guru teknologi tinggi sing kuat.

Ora ana sing ngerti babagan masa lalu Zhang Yiming. Lair ing April 1983. Ing taun 2001 piyambakipun mlebet ing Universitas Nankai ing Tianjin, ing pundi piyambakipun wiwit sinau mikroelektronika, lajeng pindhah dhateng pemrograman, ingkang piyambakipun lulus ing taun 2005. Dheweke ketemu bojone ing universitas.

Ing Februari 2006, dheweke dadi karyawan kaping lima lan insinyur pertama ing Dinas Pariwisata Guksun, lan setaun sabanjure dheweke dipromosekake dadi direktur teknis. Ing 2008, dheweke pindhah menyang Microsoft. Nanging, ing kana dheweke rumangsa kewalahan karo aturan perusahaan lan banjur gabung karo wiwitan Fanfou. Iki pungkasane gagal, mula nalika mantan perusahaan Zhang, Kuxun, siap dituku dening Expedia ing taun 2009, pahlawan kita njupuk alih bisnis real estate Kuxun lan ngedegake. 99fang.com, perusahaan pisanan sampeyan dhewe.

Sawetara taun lan sukses ing saindenging jagad

Ing taun 2011, Zhang weruh migrasi gedhe saka pangguna Internet saka komputer menyang smartphone. Nyewa manajer profesional sing njupuk alih minangka CEO saka 99fang.com lan banjur ninggalake perusahaan kanggo nemokake ByteDance ing 2012. (1).

1. Markas Besar ByteDance China

Dheweke nyadari yen angel kanggo pangguna smartphone Cina golek informasi lan raksasa panelusuran Baidu mbingungake asil karo iklan sing didhelikake. Ana uga masalah karo censorship ketat ing China. Zhang percaya yen informasi bisa diwenehake luwih apik tinimbang monopoli praktis Baidu.

Visi kasebut yaiku komunikasi konten sing dipilih kanthi bener menyang pangguna liwat rekomendasi sing digawe dening Intelijen Ponggawa. Kaping pisanan, investor usaha ora percaya karo konsep iki lan pengusaha duwe masalah gedhe kanggo entuk dana kanggo pembangunan. Pungkasan, Susquehanna International Group sarujuk kanggo nandur modal ing ide kasebut. Ing Agustus 2012, ByteDance ngluncurake aplikasi informasi Toutiao, sing narik kawigaten luwih saka 13 yuta pangguna saben dina. Ing 2014, perusahaan investasi kondhang Sequoia Capital, sing pisanan nolak aplikasi Zhang, nandur modal $ 100 yuta ing perusahaan kasebut.

Sing nggawe ByteDance sukses banget dudu informasi teks, nanging konten video. Malah ing jaman desktop, thanks kanggo perusahaan kaya YY Inc. Situs ing ngendi wong nyanyi lan nari ing ruang pameran virtual kanggo menang hadiah online saka penggemar wis ngilangi rekor popularitas. Zhang lan ByteDance ndeleng kesempatan iki lan nang ing video sing luwih cendhek. Video 15 detik.

Kira-kira ing September 2016, dheweke lunga tanpa akeh repot. douyin. Aplikasi kasebut ngidini pangguna njupuk lan nyunting cuplikan, nambah saringan, lan nuduhake ing macem-macem platform kayata Weibo, Twitter, utawa WeChat. Format kasebut narik kawigaten generasi milenial lan dadi populer nganti WeChat, amarga wedi kompetisi, mblokir akses menyang aplikasi kasebut. Setaun sabanjure, ByteDance entuk situs kasebut kanthi rega $ 800 yuta. Musical.ly. Zhang weruh sinergi antarane app video populer Cina-digawe ing AS lan Douyin utawa TikTokyem, amarga aplikasi kasebut dikenal ing donya kanthi jeneng iki. Dadi dheweke gabungke layanan, lan ternyata dadi banteng.

Pangguna TikTok umume remaja sing ngrekam video dheweke nyanyi, nari, kadang mung nembang, kadang mung nari lagu populer. Fungsi sing menarik yaiku kemampuan kanggo nyunting film, kalebu ing pangertèn "sosial", yaiku, nalika karya sing diterbitake minangka karya luwih saka siji wong. Platform kasebut banget nyengkuyung pangguna kanggo kolaborasi karo wong liya liwat mekanisme respon video utawa fitur duet vokal-visual.

Kanggo "produser" TikTok, aplikasi kasebut nawakake macem-macem swara, saka video musik populer nganti potongan acara TV, video YouTube, utawa "meme" liyane sing digawe ing TikTok. Sampeyan bisa melu "tantangan" kanggo nggawe utawa melu nggawe meme tari. Nalika meme duwe reputasi ala ing pirang-pirang platform lan kadhangkala dilarang, ing ByteDance, kontras, kabeh ide kegiatan adhedhasar nggawe lan distribusi.

Kaya akeh aplikasi sing padha, kita entuk sawetara efek, saringan lan stiker sing bisa digunakake nalika nggawe konten (2). Kajaba iku, TikTok nggawe panyuntingan video gampang banget. Sampeyan ora perlu dadi ahli nyunting kanggo nggawe klip sing bisa metu kanthi apik.

2. Conto nggunakake TikTok

Nalika pangguna mbukak aplikasi kasebut, sing pertama dideleng yaiku dudu feed kabar saka kanca-kanca, kayata ing Facebook utawa Twitter, nanging Halaman "Kanggo sampeyan". Iki minangka saluran sing digawe dening algoritma AI adhedhasar konten sing wis sesambungan karo pangguna. Lan yen dheweke kasengsem karo apa sing bisa diterbitake saiki, dheweke langsung direkrut kanggo tantangan grup, hashtag utawa ndeleng lagu populer. Algoritma TikTok ora nggandhengake sapa wae karo siji klompok kanca, nanging isih nyoba nransfer pangguna menyang grup, topik, lan kegiatan anyar. Iki mbok menawa prabédan lan inovasi paling gedhe saka platform liyane.

Umume amarga bledosan global ing popularitas TikTok, ByteDance saiki regane meh $100 milyar, ngluwihi Uber lan dadi startup paling terkenal ing donya. Facebook, Instagram lan Snapchat wedi banget, nyoba mbela awake dhewe nglawan ekspansi TikTok kanthi layanan anyar sing niru fitur aplikasi Cina - nanging nganti saiki ora sukses.

Artificial intelligence serves warta

ByteDance wis sukses paling sukses ing antarane perusahaan China ing pasar internasional, utamane amarga TikTok, sing misuwur banget ing Asia lan AS. Nanging Produk awal Zhang, sing isih dadi sing paling penting kanggo pangadeg, yaiku aplikasi warta Toutiao, sing wis dadi kulawarga jaringan sosial sing nyambung lan saiki dadi salah sawijining sing paling populer ing China. Pangguna wis luwih saka 600 yuta, sing 120 yuta diaktifake saben dina. Rata-rata, saben wong nggunakake 74 menit saben dina nganggo aplikasi iki.

Toutiao tegese "headline, sorotan" ing basa Tionghoa. Ing tingkat teknis, tetep menarik banget, amarga karyane adhedhasar panggunaan intelijen buatan, nggunakake algoritma sinau mandiri kanggo menehi rekomendasi warta lan macem-macem jinis konten kanggo para pembaca.

Zhang uga terus ngembangake Toutiao kanthi produk anyar, sing bebarengan mbentuk jaringan layanan sing gegandhengan (3). Saliyane Tik Toki/Douyin sing kasebut ing ndhuwur, umpamane, aplikasi wis digawe Hipster i Video Siguasing cepet dadi salah sawijining layanan video singkat sing paling populer ing China. Secara total, Toutiao nawakake enem aplikasi ing China lan loro ing pasar AS. Iki bubar dilaporake manawa aplikasi Kuaipai sing padha karo Snapchat lagi diuji.

3. Toutiao App Family

Perusahaan kasebut mudhun ing dalan sing salah

Masalah Toutiao babagan penyensoran China dadi luwih angel dirampungake tinimbang golek dhuwit kanggo pembangunan lan nelukake jagad kanthi aplikasi video lucu. Panguwasa bola-bali ngukum perusahaan kasebut amarga ora duwe saringan censorship konten sing tepat lan meksa mbusak konten kasebut saka server.

Ing April 2018, ByteDance nampa Injunction kanggo Nundha Aplikasi Toutiao. Panguwasa uga nuntut penutupan aplikasi perusahaan liyane - Neihan Duanzi, platform sosial ing ngendi pangguna nuduhake lelucon lan video lucu. Zhang kepeksa nerbitake njaluk ngapura resmi lan kritik diri ing Weibo, Twitter sing padha karo Cina. Dheweke nulis manawa perusahaane mudhun ing "dalan sing salah" lan "ngilangake pangguna." Iki minangka bagéan saka ritual sing bakal ditindakake sawisé publikasi kritis dening Dewan Negara kanggo Pers, Publikasi, Radio, Film lan Televisi, sawijining badan sing digawé kanggo ngontrol lan ngatur aktivitas media ing Kerajaan Tengah. Ing kono, ByteDance dituduh nggawe aplikasi ngenyek sensibilitas publik. Pesen sing diwenehake ing aplikasi Toutiao kudu anti morallan guyonan babagan Neihan Duanzi diarani "warna-warni" (apa wae tegese). Pejabat pemerintah ujar manawa amarga alasan kasebut, platform ByteDance "nyebabake akeh nesu ing antarane pangguna Internet."

Tutiao dituduh fokus ing sensasionalisme, gosip, lan gosip skandal tinimbang warta nyata. Iki bisa uga nggawe kita ngguyu, nanging RRC ngatasi masalah sing bisa nyebabake pati sing Zhang ora bisa nyerah. Dheweke janji yen ByteDance bakal nambah tim censorship saka enem nganti sepuluh ewu wong, nggawe dhaptar ireng pangguna sing dilarang, lan ngembangake teknologi sing luwih apik kanggo ngawasi lan nampilake konten. Yen dheweke pengin terus kerja ing China, ora ana cara metu.

Mbok menawa amarga pendekatan saka panguwasa China, Zhang negesake manawa perusahaane dudu perusahaan media.

ujare ing wawancara 2017, nambahake manawa dheweke ora nyewa editor utawa wartawan.

Nyatane, tembung-tembung kasebut bisa uga ditujokake marang sensor Cina supaya ora nganggep ByteDance minangka media massa.

Monetize popularitas

Salah sawijining tugas utama kanggo Zhang Yiming saiki yaiku ngowahi popularitas lan lalu lintas situs web dadi koin. Perusahaan iki Highly dianggep, nanging iki luwih saka bonus kanggo popularitas saka efek saka untung nyata. Mulane, Zhang bubar wis ngembangaken menyang lapangan dodolan iklan, utamané ing situs warta Toutiao. Jangkauan lan perhatian sing ditindakake produk kasebut minangka daya tarik alami kanggo para pemasar, nanging merek global ora ana risiko. Faktor utama ketidakpastian yaiku prilaku sing ora bisa ditebak censorship Cina. Yen dumadakan ternyata perusahaan kudu nutup aplikasi lelucon sing tekan puluhan yuta wong, pengiklan menehi telpon tangi sing kuat.

4. Zhang Yimin karo CEO Apple Tim Cook

Pendhiri ByteDance ora bisa lan ora kudu menehi komentar babagan penafian kasebut. Ing pirang-pirang wawancara, dheweke kerep ngomong babagan kekuwatan teknis perusahaane, kayata algoritma intelijen buatan sing inovatif sing ora ana wong liya ing donya, lan sumber data sing ora bisa dipercaya (4). Sayange, aparat sing ngusir dheweke ora kuwatir.